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　　家人们，最近文旅圈又有大动作啦！康养文旅竟然上升到国家战略层面，还给出了高达 100% 的补贴 ，这可真是个重磅消息！

　　先给大家唠唠康养文旅这几年有多火。随着咱生活水平 “蹭蹭” 往上涨，大家对健康和生活品质那叫一个重视。以前旅游就是逛景点、拍拍照，现在呢，更追求放松身心、养生保健，康养文旅就这么顺势崛起。相关数据显示，2015 - 2019 年，中国康养旅游市场规模年均复合增速高达 20% 左右，虽说中间受疫情影响有波动，但这发展劲头挡都挡不住，预计到 2028 年，市场规模能达到 1630 亿元左右 。

　　从政策来看，国家对康养文旅的支持力度也是越来越大。《“十四五” 文化和旅游发展规划》明确提出要发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。各地也纷纷响应，出台各种利好政策，这不，直接把康养文旅推上了发展的 “快车道”。 这次中共中央、国务院将康养文旅上升为国家战略，还给出 100% 补贴，这意味着啥？无疑是给整个行业注入了一剂 “强心针”，也给咱们这些喜欢旅游、追求健康生活的小伙伴们带来超多福利！

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　　康养文旅，简单来说，就是把健康养生和旅游度假完美融合。它可不是简单的 “1+1”，而是融合了健康、养老、旅游、文化、体育等多个元素的 “超级产业”。 像森林康养，就是依托森林资源，让大家在森林里漫步、呼吸新鲜空气、享受森林浴，达到放松身心、调理身体的目的；温泉康养，利用温泉的矿物质和微量元素，泡一泡，既能舒缓疲劳，还能美容养颜。还有医疗旅游，去国外或者国内医疗资源丰富的地方，一边旅游，一边享受高端医疗服务，检查身体、调理慢性病，两不误。

　　从产业发展角度看，康养文旅的产业链相当长，涵盖了医疗保健、住宿餐饮、旅游服务、文化娱乐等多个领域。这不仅能带动相关产业发展，创造大量就业机会，还能促进区域经济增长。以一些康养旅游小镇为例，以前可能是默默无闻的小地方，发展康养文旅后，吸引了大量游客，当地的民宿、农家乐生意火爆，农产品也有了更好的销路，老百姓的收入大幅提高。

　　从民生角度讲，康养文旅满足了人们对美好生活的向往。现在生活节奏快，压力大，大家都想找个机会放松身心、调养身体。康养文旅就提供了这样一个平台，让我们在欣赏美景、体验文化的同时，还能收获健康。对于老年人来说，康养旅游更是一种高品质的养老方式，既能享受悠闲的时光，又能得到专业的健康护理。

　　国家对康养文旅的支持力度那是杠杠的。早在 2016 年，国务院就印发了《“健康中国 2030” 规划纲要》，明确提出要积极促进健康与养老、旅游等产业融合 ，这可是康养文旅发展的重要 “指南针”。后来，《“十四五” 文化和旅游发展规划》再次强调发展康养旅游，各地也纷纷出台具体政策，像山西省 2024 年安排文旅康养奖补资金，支持文旅康养示范区、集聚区创建及重大项目建设；云南也在积极打造康养旅游目的地，出台相关扶持政策，吸引企业和人才投身康养文旅产业。

　　这次 100% 补贴的政策更是 “王炸”。适用地区主要包括西藏自治区、四省藏区和新疆自治区南疆四地州（含兵团） ，这些地区自然风光独特，民族文化丰富，发展康养文旅潜力巨大。补贴项目范围涵盖公共文化服务设施建设，像贫困地区县级广播电视播出机构制播能力建设、少数民族新闻出版东风工程二期建设等；还有国家文化和自然遗产保护设施，比如全国重点文物保护单位的保护展示设施、历史文化名城的基础设施改造等。这不仅能提升当地的文旅基础设施水平，还能更好地保护和传承文化遗产，为康养文旅发展打下坚实基础。

　　当前，康养文旅产业正处于蓬勃发展的黄金期。从市场规模来看，增长势头十分强劲。据相关数据显示，2015 - 2019 年，中国康养旅游市场规模年均复合增速高达 20% 左右 ，即便在疫情期间受到一定冲击，2023 年随着疫情防控政策优化调整，市场迅速回暖，规模接近 900 亿元，预计到 2028 年，有望达到 1250 亿元左右 。这背后，是人们对健康生活追求和消费升级的推动。

　　项目类型也日益多样，涵盖了温泉康养、森林康养、中医药康养、运动康养等多个领域。像广东惠州罗浮山温泉康养度假区，依托优质温泉资源，打造了集温泉泡浴、中医理疗、养生膳食于一体的康养项目，吸引了大量游客前来体验；四川成都的白鹿镇，凭借优美的自然风光和深厚的文化底蕴，发展森林康养和文化康养，成为周边城市居民周末休闲度假的热门选择。

　　众多企业也纷纷布局康养文旅产业。恒大集团在多地打造康养文旅小镇，融合健康养生、休闲旅游、高端居住等多种功能；复星康养则专注于高端康养度假项目，引入国际先进的康养理念和服务模式，为消费者提供高品质的康养体验。

　　不过，康养文旅产业在快速发展的同时，也面临着一些问题。首先是产品同质化严重，很多康养旅游项目缺乏创新，服务内容和产品设计大同小异。不少温泉康养项目仅仅提供简单的温泉泡浴服务，缺乏特色体验和个性化产品；中医药康养项目也大多局限于传统的中医理疗，未能充分挖掘中医药文化内涵，难以满足游客日益多样化的需求。

　　专业人才短缺也是一大难题。康养旅游涉及健康管理、医疗护理、旅游服务等多个领域，需要复合型专业人才。然而，目前市场上这类专业人才匮乏，导致项目在运营过程中，服务质量难以得到有效保障。一些康养项目的医护人员缺乏旅游服务意识，而旅游服务人员又不具备专业的健康管理知识，影响了游客的整体体验。

　　部分康养旅游项目所在地的基础设施建设滞后，交通不便、水电供应不稳定、通信网络覆盖不足等问题较为常见。项目内部的配套设施也不够完善，缺乏无障碍设施，无法满足特殊人群的需求；公共休息区域和卫生设施的数量和质量也有待提高。

　　品牌建设不足也是制约产业发展的因素之一。大多数康养旅游项目缺乏品牌意识，品牌定位不清晰，品牌宣传推广力度不够。很多项目虽然具有一定的特色和优势，但由于没有进行有效的品牌塑造和传播，在市场上的知名度和美誉度较低，难以吸引更多游客，限制了项目的进一步发展。

　　康养旅游行业的监管机制尚不完善，缺乏统一的行业标准和规范。在项目审批、运营管理、服务质量监督等方面存在漏洞，导致一些不规范的项目进入市场，扰乱了市场秩序。部分打着 “康养” 旗号的项目，实际提供的服务与康养主题不符，损害了消费者的权益。

　　在国家战略和补贴政策的有力推动下，康养文旅产业未来的发展潜力不可估量。预计未来几年，市场规模将持续快速增长，到 2028 年，有望突破 1600 亿元 。这背后，是政策支持、市场需求增长、企业积极布局等多方面因素的共同作用。

　　创新发展将成为产业发展的关键。在产品创新方面，将更加注重个性化和多元化。针对不同年龄段、消费层次和健康需求的人群，开发特色康养旅游产品。为年轻人打造运动康养 + 文化体验的产品，结合攀岩、徒步等户外运动，融入当地历史文化、民俗风情体验；为老年人提供医养结合 + 休闲度假的产品，配备专业医护人员，提供健康管理、康复护理服务，同时安排轻松的休闲活动，如书法、绘画、品茶等。

　　产业融合将进一步深化，康养文旅与医疗、养老、体育、教育等产业的融合将更加紧密，形成更加完善的产业生态系统。与医疗产业合作，建立康养旅游医疗保障体系，为游客提供专业的医疗服务；与养老产业融合，打造康养旅居养老新模式，满足老年人高品质养老需求；与体育产业结合，开发运动康养产品，如马拉松康养旅游、瑜伽康养旅游等；与教育产业合作，开展康养研学旅行，传播健康养生知识。

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　　康养文旅产业还将积极拓展国际市场，加强国际合作与交流。引进国外先进的康养理念、技术和管理经验，提升我国康养文旅产业的国际化水平；同时，将我国独特的康养文化和旅游资源推向国际市场，吸引更多国际游客，提升我国康养文旅产业的国际竞争力。

　　康养文旅战略和补贴政策带来了超多机会。如果你想投资，不妨考虑康养文旅相关项目，像是投资康养民宿、参与康养文旅小镇建设，说不定能收获丰厚回报。要是你有创业想法，开一家提供特色康养服务的公司，比如健康管理咨询、定制康养旅游线路，也是个不错的选择。

　　【参会人员】：乡村振兴项目开发、文旅集团、文旅平台、文旅开发公司、地产开发公司、地方城投城建集团、康养养老项目开发公司、规划设计院、策划设计院、项目运营方、景区、医院、康养社区、医疗机构、疗愈行业、银发经济行业及相关行业上下游产业链企业家、公司董事长、总经理等核心高层管理人员。

　　第一板块：银发经济、康养旅居政策及创建实践解读---银发经济的背景、挑战与康养（文旅）旅居市场机遇解读

　　分享嘉宾：党俊武（中国老龄科学研究中心副主任、《老龄科学》杂志主编、研究员）

　　分享主题：从“0-1”地产企业发展康养产业的思考——基于越秀康养的发展实践

　　分享嘉宾：张博（广东省老龄产业协会副会长、广州越秀康养产业投资控股有限公司总经理）

　　分享嘉宾：柳俊（全联旅游业商会文旅产业分会副会长、北京壹方城旅游文化公司联合创始人、上海旗鉴董事合伙人、河南嘉管董事合伙人）

　　第二板块：银发经济背景下医养康旅产业机会、康养旅居产业实践案例及创新发展模式解读

　　分享嘉宾：曹卓君（民政部养老服务专家委员会委员和咨询合伙人、康养事业部副总经理）

　　分享嘉宾：周怡伶（壹方特色产业联盟大健康产业专委会委员、绿城桃花源康养集团副总经理、湖北柠月生活服务总经理）

　　分享嘉宾：石广军（湖北先轸坛生态农业有限公司董事长、北京维梦公益基金会秘书长）

　　分享嘉宾：孙大同（银轩控股董事长、原南京银城君颐东方国际康养社区总经理）

　　分享嘉宾：周金枝（嘉木共享农庄创始人、海南省脱贫攻坚先进个人、全国乡村文化旅游带头人）

　　分享主题：国企在康养旅居产业布局的案例解析——打造云南健康生活目的地战略目标与实践

　　分享主题：银发经济浪潮下，国内外高端游轮、火车旅居及特色康养旅居产品设计与实践分享

　　分享嘉宾：刘建斌（全联旅游业商会泛户外产业分会常务理事、上船吧/上海乐船信息科技有限公司创始人）

　　分享嘉宾：俞强（中信证券全球投资银行、债务融资业务线联席负责人、董事总经理）

　　1、因现场洽谈的项目较多，建议会前企业根据需求准备好相关资料，现场专家答疑实行预约制；

　　2、对有项目服务需求的企业，壹方城康养旅居产业联盟会根据项目实际需求匹配相关专业服务团队，联盟专家委员会为项目专业服务保驾护航。

　　1、园区占地2,000余亩，可提供温泉养生、休闲度假、会议会展、医疗体检等全功能与服务；

　　项目一：新奥集团——上善颐园社区、七修健康酒店、七修书院、三济慢病管理中心

　　2、覆盖多元化购物休闲场景，打造线上线下场景消费的一站式健康生活体验馆；

　　3、持续以人、货、场等多元化维度为核心不断创新，打造大健康产业世界级新零售标杆。

　　3、2021年的社区商业运营收入7.5亿元，创下30亿元的年销售额纪录，老客户推荐购买率超过96%。