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　　CLOELIA ITALIAN EQUESTRIAN EQUIPMENT BRAND DESIGN.

　　CATEGORY｜BRAND DESIGN & PRODUCT DESIGN 品牌设计&产品设计

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　　DESIGN DIRECTOR｜BESSY, SHARON, SHOYA, JASON CHENG 卞思诗、卫淑雯、梁司荷、何坚盛

　　MANAGEMENT DESIGN｜BESSY, SHARON, JASON CHENG 卞思诗、卫淑雯、何坚盛

　　CLOELIA是一个以女性为主要受众群体的意大利马术装备品牌，主推产品为马术头盔。

　　在对品牌的塑造过程中，我们做了充分的市场调研。包括但不限于马术市场的现状、发展前景、渠道可行性等等。在对于品牌和产品颜色的斟酌上，我们通过对意大利文化和马术文化的调研，决定了品牌的色彩基调。

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　　CLOELIA这个名字取自于罗马时期一位女英雄的名字，在罗马的一场战争中，Cloelia解救了同样身为人质的几名女性，使得他们重获自由，但是被敌国以此为开战的理由。为了避免战争，Cloelia选择了赴死。她的举动被世人称赞，认为这体现出勇气与力量。罗马为了纪念她，特定为她建立了一座马术雕像。

　　在颜色的选择上，综合考虑市场现状和产品材质等问题，我们最终确定了以银灰色为品牌的主色调。银灰色体现的低奢与庄严，时尚且优雅。相比张杨的金色，更能展示出品牌的内涵和底蕴，与品牌调性更加契合。同时，银灰色也是目标受众群体最喜欢的颜色。再加上受到产品材质的限制，如果使用有彩色作为品牌主色调，那么产品材质上的成本将会大大增加。银灰色不仅可以节约成本，而且可以保持品牌与产品在色彩视觉上的一致性。

　　马术是一个不分性别的平等运动，凡事自信且独立的个体都可以参与其中一争高下，成绩和命运永远是掌握自己的手中的。我们希望能以CLOELIA为基础，唤醒女性的自由、勇敢、独立的精神。